Αισθητά περιορίζουν οι Ρεπουμπλικανοί υποψήφιοι την προβολή του Ντόναλντ Τραμπ στις προεκλογικές διαφημίσεις τους, ενόψει των σημερινών ενδιάμεσων εκλογών στις ΗΠΑ.
Παρότι ο Αμερικανός πρόεδρος επιδιώκει να μετατρέψει την εκλογική αναμέτρηση της 3ης Νοεμβρίου σε δημοψήφισμα για την προεδρία του, πολλοί υποψήφιοι του κόμματός του ακολουθούν διαφορετική επικοινωνιακή στρατηγική, περιορίζοντας τις αναφορές στο πρόσωπό του και δίνοντας προτεραιότητα σε ζητήματα που απασχολούν άμεσα τους ψηφοφόρους.
Σύμφωνα με ανάλυση του Axios, που βασίζεται σε στοιχεία της εταιρείας AdImpact για τις τηλεοπτικές διαφημίσεις, η παρουσία του Τραμπ έχει μειωθεί κατακόρυφα σε σύγκριση με την περίοδο των εσωκομματικών εκλογών. Η μεγαλύτερη μεταβολή καταγράφεται στις αναμετρήσεις για τη Βουλή των Αντιπροσώπων, ενώ αντίστοιχη τάση παρατηρείται στις εκλογές για τη Γερουσία και για τις θέσεις κυβερνητών των πολιτειών.
Από το 66% στο 3% οι αναφορές στον Τραμπ
Η σημαντικότερη υποχώρηση καταγράφεται στις διαφημίσεις των Ρεπουμπλικανών υποψηφίων για τη Βουλή των Αντιπροσώπων. Κατά τη διάρκεια των προκριματικών εκλογών, ο Τραμπ εμφανιζόταν ή αναφερόταν στο 66% των διαφημίσεων, ποσοστό που περιορίστηκε μόλις στο 3% κατά την προεκλογική περίοδο της γενικής αναμέτρησης.
Ανάλογη εικόνα παρουσιάζουν οι εκλογές για τη Γερουσία, όπου οι σχετικές αναφορές μειώθηκαν από 77% σε 22%. Στις διαφημίσεις των Ρεπουμπλικανών υποψηφίων για τις θέσεις κυβερνητών, η υποχώρηση έφτασε τις 34 ποσοστιαίες μονάδες.
Η τάση παρατηρείται και στο αντίπαλο στρατόπεδο, αν και σε μικρότερη έκταση. Οι Δημοκρατικοί περιόρισαν επίσης τις αναφορές στον Αμερικανό πρόεδρο, από 45% κατά τις προκριματικές εκλογές σε 18% κατά τη γενική εκλογική αναμέτρηση.
Τα στοιχεία αποτυπώνουν μια ευρύτερη μεταβολή στην προεκλογική επικοινωνία των δύο κομμάτων, με την προσωπική προβολή του προέδρου να παραχωρεί χώρο σε συγκεκριμένα ζητήματα πολιτικής.
Οικονομία και υγεία στο επίκεντρο της προεκλογικής μάχης
Η ανάλυση του Axios καταγράφει παράλληλα σημαντική αλλαγή στη θεματολογία των διαφημίσεων, καθώς τόσο οι Ρεπουμπλικανοί όσο και οι Δημοκρατικοί επικεντρώνονται περισσότερο στην οικονομία και την υγειονομική περίθαλψη.
Το κόστος ζωής, οι τιμές των αγαθών και η αγοραστική δύναμη των νοικοκυριών έχουν αποκτήσει κεντρική θέση στις προεκλογικές εκστρατείες, αντανακλώντας τη σημασία που αποδίδουν οι υποψήφιοι στις καθημερινές οικονομικές ανησυχίες των Αμερικανών.
Ιδιαίτερα αισθητή είναι η αύξηση των αναφορών στην υγειονομική περίθαλψη, ακόμη και στις διαφημίσεις των Ρεπουμπλικανών υποψηφίων για τη Βουλή των Αντιπροσώπων, οι οποίοι δίνουν πλέον μεγαλύτερο βάρος στο συγκεκριμένο πεδίο.
Την ίδια στιγμή, υποχωρούν ορισμένα από τα ζητήματα που έχουν συνδεθεί στενά με την πολιτική ατζέντα του Ντόναλντ Τραμπ. Οι αναφορές στη μετανάστευση μειώθηκαν κατά 20 ποσοστιαίες μονάδες στις διαφημίσεις των Ρεπουμπλικανών υποψηφίων για τη Γερουσία και κατά 14 μονάδες στις αντίστοιχες για τη Βουλή.
Μεταβολές καταγράφονται και στη θεματολογία της δημόσιας ασφάλειας. Στις εκστρατείες για τη Γερουσία, οι αναφορές στην επιβολή του νόμου περιορίστηκαν από 11% σε 6%, ενώ εκείνες που αφορούν την εγκληματικότητα αυξήθηκαν. Η διαφοροποίηση δείχνει ότι οι υποψήφιοι εξακολουθούν να προβάλλουν ζητήματα ασφάλειας, επιλέγοντας όμως διαφορετική έμφαση.
Η στρατηγική των υποψηφίων σε αντίθεση με τον Τραμπ
Η επικοινωνιακή επιλογή πολλών Ρεπουμπλικανών αποκτά ιδιαίτερο ενδιαφέρον, καθώς διαφοροποιείται από την επιδίωξη του Λευκού Οίκου να συνδεθεί το εκλογικό αποτέλεσμα με την αποδοχή της προεδρικής πολιτικής.
Ο Ντόναλντ Τραμπ έχει επανειλημμένα καλέσει τους υποστηρικτές του να αντιμετωπίσουν τις ενδιάμεσες εκλογές σαν να συμμετείχε προσωπικά στην αναμέτρηση, λέγοντας χαρακτηριστικά: «Προσποιηθείτε ότι είμαι στο ψηφοδέλτιο».
Σύμφωνα με το Axios, ο Αμερικανός πρόεδρος είχε επίσης απαιτήσει ουσιαστικά να συμπεριληφθεί το πρόσωπό του στις διαφημίσεις που προβλήθηκαν κατά τη διάρκεια της κομματικής συνδιάσκεψης των Ρεπουμπλικανών τον Σεπτέμβριο.
Παρά τις συγκεκριμένες παρεμβάσεις, τα στοιχεία δείχνουν ότι αρκετοί υποψήφιοι έχουν επιλέξει να περιορίσουν την άμεση σύνδεση της εκστρατείας τους με τον πρόεδρο, ιδιαίτερα σε αναμετρήσεις όπου επιδιώκουν να απευθυνθούν σε ευρύτερα εκλογικά ακροατήρια.
Η μετατόπιση αυτή, πάντως, δεν αποτελεί από μόνη της ασυνήθιστο φαινόμενο στην αμερικανική πολιτική. Κατά τις εσωκομματικές εκλογές, οι υποψήφιοι συχνά επιδιώκουν να εξασφαλίσουν την υποστήριξη μιας ισχυρής κομματικής προσωπικότητας, ενώ στη γενική αναμέτρηση προσαρμόζουν το μήνυμά τους ώστε να προσελκύσουν και ψηφοφόρους εκτός του στενού κομματικού πυρήνα.
Τι δείχνουν τα στοιχεία της AdImpact
Η ανάλυση βασίζεται σε τηλεοπτικές διαφημίσεις που προβλήθηκαν πριν από τις προκριματικές εκλογές κάθε πολιτείας και κατά την περίοδο που ακολούθησε την ολοκλήρωσή τους, έως τις 26 Οκτωβρίου 2026.
Επομένως, τα δεδομένα δεν περιλαμβάνουν τις διαφημίσεις των τελευταίων ημερών πριν από τις κάλπες, γεγονός που αφήνει ανοιχτό το ενδεχόμενο η μεταβολή στη στρατηγική των υποψηφίων να έχει συνεχιστεί ή ενισχυθεί.
Η σύγκριση του Axios αναδεικνύει τη διαφορετική επικοινωνιακή προσέγγιση των Ρεπουμπλικανών μεταξύ προκριματικών και γενικών εκλογών, καθώς το πρόσωπο του Τραμπ υποχωρεί από το επίκεντρο της διαφημιστικής τους εκστρατείας, δίνοντας τη θέση του σε θέματα οικονομίας, υγείας και καθημερινότητας.
Trump vanishes from GOP campaign ads https://t.co/cuiomjMy22
— Axios (@axios) November 3, 2026
